Top of Mind Revenda Construção

TOP OF MIND REVENDA CONSTRUÇÃO 2012

Fonte: Revista Revenda Construção Ed. 273

Durante 4 meses (22 de outubro de 2012 a 15 de fevereiro de 2013), o Grupo Revenda Construção, através da Quinta Essência Pesquisa & Inteligência de Mercado, realizou uma ampla pesquisa para identificar as marcas mais lembradas da construção civil brasileira.

Antes, o disputadíssimo “Ranking de Conceito e Imagem da Indústria”, em suas 19 edições, apontava as três empresas mais votadas em cada categoria para receber o Troféu Ruy Ohtake, mas o Grupo Revenda já almejava mudanças. E elas vieram na forma de entrevistar aqueles que mais entendem do negócio- o revendedor. Para isso foi montada uma grande estrutura de call center e, de todas as regiões do Brasil, 2315 revendedores de materiais de construção responderam ao questionário elaborado, cuja pergunta era simplesmente: “Qual a marca que lhe vem à mente quando o assunto é…?” O “assunto”, neste caso, era cada um dos 96 segmentos de materiais de construção, direcionado pelos entrevistadores aos lojistas de maneira diferenciada e inteligente, conforme o ramo de atividade de cada loja. A pesquisa tratou também de dividir o território nacional em 4 macrorregiões, com proporção semelhante a do PIB nacional, para apuração de duas categorias: o TOP OF MIND REGIONAL  e o TOP OF MIND NACIONAL

Duas empresas foram premiadas: a  ICASA foi agraciada com o prêmio Top of Mind Regional por ter sido a mais lembrada entre as revendas da região Sudeste (1434 entrevistas). Nas regiões Sul, Nordeste e Cento-Norte (881 entrevistas), a Deca liderou a pesquisa e ganhou o Top of Mind Nacional. Receber este prêmio foi duplamente gratificante para a ICASA, pois, além de coroar a trajetória e o esforço para colocar a marca em posição de destaque nacional, é um presente pelos 40 anos de atividades, a se completar em outubro próximo.

A noite da premiação ocorreu em 23 de maio, no Clube Monte Líbano, e o Sr. Luiz Roberto Bebeto Teixeira representou a ICASA em companhia de colaboradores da área comercial e representantes.